שוק NFT חם כרגע, והעתיד צופה שהוא רק יתחמם. עולם ה Metaverse פותחת את השער למותגי היוקרה המשתמשים בNFT ,המומחים צופים שהשוק עלול להגיע ל-56 מיליארד דולר עד 2030. ככל שהייצור של NFTs ממשיך ליצור צורות חדשות של צריכת אופנה, יותר ויותר מותגי פרמיום קופצים על הרכבת המהירה הזו, ומשקיעים במכשירים שלהם. עסקי אספנות דיגיטליים חדשים. ככל שיותר היבטים בחייהם של אנשים עוברים באינטרנט, הביקוש לאופנה וסחורות דיגיטליות יגדל משמעותית בשנים הקרובות.
Metaverse מרחבים וירטואליים שבהם אנשים יכולים לקיים אינטראקציה זה עם זה ועם אובייקטים דיגיטליים באמצעות אווטרים מותאמים אישית, הוא קונספט פורץ דרך שנמצא כעת בפיתוח ונבנה. עם זאת, יש לה עוד דרך ארוכה לעבור. ובכל זאת, במסגרת הזמן הקצרה הזו, המרחבים העומדים לרשותנו כעת יוצרים הזדמנויות למותגי יוקרה להפיק תועלת מפריטי אספנות דיגיטליים ומהעלייה של מה שמכונה משחקים חברתיים.
תחילתו של האינטרנט, או Web 1.0, אפשרה לאנשים להתחבר למידע. Web 2.0 היה האיטרציה של המדיה החברתית ובעצם, איפשרה גל חדש של אנשים שמתחברים לאחרים. ועכשיו Web 3.0 עומד להפוך למציאות מדומה חדשה לגמרי, הידועה יותר בשם Metaverse. בתוך העולם הדיגיטלי החדש הזה, אנשים יחפשו יותר מאשר מידע וחיבור אחד עם השני – הם יחוו טבילה אמתית במציאות מדומה.
NFT ו-Metaverse כהזדמנויות ענק למותגי פרימיום
כחוויה סוחפת, האווטרים האישיים שמשתמשים ישתמשו בהם ילבשו בגדים וישתמשו בפריטים כביטויים של אינדיבידואליזציה וביטוי אישי, כמו שהם היו עושים בעולם הפיזי – זה פותח הזדמנות מרגשת באמת למותגי פרימיום.
אסטרטגים מנוסים הזכירו את הפלטפורמה העולמית Roblox כדוגמה. בתוך מערכת המשחקים והיצירה הזו, אחד מכל חמישה שחקנים יחליף את האווטאר שלו בכל יום, בערך באותו אופן שבו אדם קם ומתלבש כל בוקר. פלטפורמות אחרות, כמו Fortnite כבר מספקות תובנות לגבי איך זה עשוי להיראות עבור Metaverse שיהיו קניונים, על ידי הקמת שורה קמעונאית ומאוחר יותר מגה קניון.
*במאי 2021, פלטפורמת רובלוקס אירחה תערוכה וירטואלית עבור מותג האופנה היוקרתי גוצ'י בין התאריכים 17-31 במאי. שחקנים ב-Roblox יכלו לרכוש דגמים דיגיטליים של מוצרי גוצ'י אמיתיים תמורת כמות קטנה של מטבעות במשחק. לאחר שנגמרו לתערוכה הנכסים הדיגיטליים למכירה, גיימרים החלו להציע את פריטי ה-NFT הממותגים למכירה פומבית, תוך ניפח עלותם פי עשרה. אחד הפריטים, גרסה וירטואלית של תיק היד הנחשק של דיוניסוס, נמכר במכירה פומבית תמורת 4,100 דולר, שהם 700 דולר גבוה מהמחיר הקמעונאי של הגרסה האמיתית.
*לאחר מכן, בספטמבר 2021, מותג הפרמיום הצרפתי Balenciaga השיק קו דיגיטלי של ביגוד אופנה של Fortnite שניתן היה לרכוש במטבעות במשחק תמורת כ-$8. מומחי קריפטו-משחקי צופים כי פלח המשחקים החברתיים של השקעות בנכסים דיגיטליים יכול להוסיף כ-10-20 מיליון דולר לשוק מוצרי היוקרה.
*בספטמבר 2021 היה מיזם מרגש נוסף עבור NFTs יוקרתיים, כאשר המעצב בעל השם העולמי קארל לגרפלד הוציא סך של 777 NFTs
ב- THE DEMATERIALIZED שוק אופנה דיגיטלי, שיימכרו ב-77 אירו (בסביבות 87 דולר) כל אחד. עם ציפייה נלהבת של שחקנים, היצירות של לגרפלד אזלו תוך שניות, והציתו סקרנות לגבי מסלול חדש לשוק מוצרי היוקרה. בין אם המכירות הללו נבעו מהייפ של משהו חדש וחדשני, או אם אנשים באמת התחילו לראות עד כמה נכס דיגיטלי חזק יכול ליצור הזדמנויות כך או כך, התוצאות של ההשקה המוצלחת הזו עלו על הציפיות.
מכיוון שהעולם הפיזי שלנו עדיין שומר על הון על מותגי אופנה יוקרתיים בשל התלות שלהם בפיזיות של בגדים כדי להתחבר ללקוחות שלהם, ההצלחה של קארל לגרפלד, גוצ'י ובלנסיאגה הן רק דוגמאות למה שיכול להיות. למותגים שפחות רגילים למכור מוצרים דיגיטליים יהיה קשר שונה ל-NFTs ולמעבר של התעשייה שלהם, שכן כל כך הרבה מהאיכויות שלהם מסתמכות על חומרים פיזיים.
צרכנים שעוקבים מקרוב אחר התפתחות ה-NFT והמעבר לנכסים דיגיטליים עשויים לשאול על מה כל המהומה, מדוע כולם ממהרים כל כך לנצל את השוק הזה, וכיצד תעשיית האופנה יכולה למצוא את מקומה בתוך הנוף הדיגיטלי הזה. ה- Metaverse מבקש לפתור בעיה זו ואנחנו כבר רואים דרכים חדשניות כיצד כל זה יכול ליפול על מקומו.
בעוד מותגי יוקרה עשו סנסציה ראשונית, אסטרטגים מאמינים שאחרי הופעתה המוגשמת של Metaverse מותגים המשתלבים בקטגוריית יוקרה רכה (שכוללת בגדים מוכנים, מוצרי עור, הנעלה וכו') יזכו הכי הרבה מיקום בר מזל ורווחי בשוק.
לעומת זאת, מגזר המותרות הקשות, כמו שעוני פרימיום ותכשיטים, עלול להתקשות הרבה יותר להשיג את אותה רמת הצלחה כמו בעולם הפיזי.
Metaverse יכול גם לעזור למותגים להרחיב את הקהלים שלהם. הדמוגרפיה הנוכחית של שחקני רובלוקס מורכבת בעיקר מבני נוער, בעוד ש-70% מהמכירות בתעשיית האופנה נתרמות על ידי נשים. אבל בתוך Metaverse, למותגי יוקרה תהיה הזדמנות למשוך לקוחות מקבוצת גיל חדשה לגמרי שהם לא יתחברו אליה בדרך כלל כצרכנים, מה שיגדיל עוד יותר את האטרקטיביות של אינטרנט סוחף ומגלם עוד יותר.
מכיוון שה-Metaverse מבוסס על מרחב וירטואלי מבוזר, לאנשים יצירתיים רבים יהיו הזדמנויות רבות להצליח בתוך המטא-יקומים הללו, והמותרות בהחלט תמצא את ביתה. עם זאת, נציג מותג היוקרה חייב לשקול את האפשרות שניתן להתעלות עליהם בתעשייה ובמלאכה שלהם עם יצירת מוצרים נחשקים ואמנויות בכלל. מכיוון שהכללים והנוף הכלכלי עדיין לא התגבשו במלואם בחזית הדיגיטלית החדשה והמרגשת הזו, ולכל אחד יש הזדמנות ייחודית למצוא הצלחה.
לסיכום
ברור שה- Metaverse כאן כדי להישאר. בעוד שעדיין מתפתחים ומתפתחים, ישנם חלקים יומיומיים בחיינו שכבר שזורים ביקום הדיגיטלי. למרות הפחד מהלא נודע שעולם חדש כזה יכול להעלות באוב, לעולם האמיתי יש הרבה סכנות ואי ודאויות משלו להתגבר עליו, התחום הדיגיטלי החדש הזה יכול לפתוח הזדמנויות המאפשרות לאנשים רבים לנשום לרווחה כשהם מבינים שהעולם הווירטואלי לא הולך לשום מקום ואנחנו הופכים להיות יותר ויותר חלק ממנו בכל יום.
***מאמר זה אינו מכיל עצות או המלצות להשקעות. כל מהלך השקעה ומסחר כרוך בסיכון, על הקוראים לבצע מחקר משלהם בעת קבלת החלטה.